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東方甄選粉絲重回3千萬(wàn) 俞敏洪:為董宇輝單開新直播間
2023/12/19 15:42:50 來(lái)源:澎湃新聞

澎湃新聞編輯 秦盛

時(shí)隔兩天,俞敏洪和董宇輝再次“合體直播”

12月18日晚間8點(diǎn),24小時(shí)內(nèi)先后被任命為東方甄選高級(jí)合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理兼新東方文旅集團(tuán)副總裁的董宇輝,和東方甄選現(xiàn)任CEO俞敏洪一起現(xiàn)身東方甄選抖音直播間。

這場(chǎng)直播備受關(guān)注。在兩人出場(chǎng)五分鐘前,東方甄選直播間觀眾已經(jīng)超過(guò)了65萬(wàn)人。在董宇輝和俞敏洪登場(chǎng)的前一分鐘,直播間觀眾超過(guò)100萬(wàn)人。直播開始不到一個(gè)小時(shí)后,董宇輝稱直播間觀眾已經(jīng)達(dá)到了378萬(wàn)人。

上場(chǎng)后不久,俞敏洪就表示,下個(gè)禮拜25號(hào)、26號(hào)會(huì)帶著東方甄選所有主播去滑雪,還會(huì)和董宇輝在未來(lái)沿著一帶一路的國(guó)家進(jìn)行直播和宣傳,真誠(chéng)感謝所有粉絲“幫助我們糾正了錯(cuò)誤”。

董宇輝也再次表示,本次風(fēng)波帶給自己的感受就像是“被卷入一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨,年輕沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)”,他一直在和俞敏洪通電話,并獲得了“君子寡言,無(wú)需自證” 的建議,自己的職位變動(dòng)也不是俞敏洪“這一兩天做出的決定”。

俞敏洪還透露,將為董宇輝成立獨(dú)立工作室,單獨(dú)開辟賬號(hào)和直播間,收入都會(huì)計(jì)入東方甄選,是一個(gè)“獨(dú)立IP概念”,不會(huì)有GMV要求。東方甄選直播間定位是農(nóng)產(chǎn)品,新直播間的定位是書籍推薦、文旅推廣等。俞敏洪直言,如果有一天董宇輝要走,“新直播間將給宇輝,不會(huì)讓他一無(wú)所有”。董宇輝表示,自己以后將更多出現(xiàn)在新直播間中,“當(dāng)然東方甄選直播間也會(huì)來(lái)”。

兩人直播近一個(gè)半小時(shí)后,東方甄選粉絲數(shù)也重新回到了3000萬(wàn)人以上,接近此前正常水平。此前,東方甄選賬號(hào)一周內(nèi)掉粉超200萬(wàn),一度跌破2840萬(wàn)。

俞敏洪承認(rèn),這次事件讓公司在所有方面都有些被動(dòng),很多人都受到了傷害,也是自己做了“甩手掌柜”的結(jié)果,公司還在進(jìn)行內(nèi)部處理。對(duì)于董宇輝的升職結(jié)果,董宇輝沒(méi)有向自己提出過(guò)任何要求,而“東方甄選高級(jí)合伙人”并不是網(wǎng)友所說(shuō)的“高級(jí)打工人”,將對(duì)公司有話語(yǔ)權(quán),“相當(dāng)于VP地位(副總裁)”,是帶有股東身份色彩的一個(gè)概念。另一邊,助理一職“就是董事長(zhǎng)助理的概念”。

俞敏洪和董宇輝也在直播中對(duì)小作文一事做出了解釋。俞敏洪表示,大家都知道小作文是一個(gè)共同創(chuàng)作的結(jié)果,本次事件爆發(fā)是管理流程的問(wèn)題:“小作文這一個(gè)概念就是宇輝的獨(dú)立發(fā)揮。隨著公司的發(fā)展,需要表達(dá)的越來(lái)越多,確實(shí)有團(tuán)隊(duì)會(huì)參與創(chuàng)作。這件事情對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)超級(jí)低級(jí)的錯(cuò)誤,錯(cuò)就錯(cuò)在新東方的基層員工居然參與到了這件事情,并且把這件事情爆發(fā)成了一個(gè)公共事件,所以從整個(gè)管理的流程上來(lái)說(shuō)嚴(yán)重不合適。”

董宇輝則表示,在本次事件爆發(fā)前,自己就已經(jīng)在直播中對(duì)小作文一事澄清過(guò)多次:“因?yàn)槲覀冇幸欢螘r(shí)間宣傳的時(shí)候,有時(shí)候賬號(hào)就會(huì)發(fā)宇輝小作文來(lái)了,我特別害怕大家以為這些都是董宇輝寫的……(事發(fā)后)第一時(shí)間我跟孫老師打電話,我說(shuō)可以在視頻上標(biāo)誰(shuí)的署名權(quán),可以給他發(fā)獎(jiǎng)金,分工不一樣,這很正常,但是不能拿公司的賬號(hào)去評(píng)論。”

在直播間內(nèi),俞敏洪還朗讀了給東方甄選全體主播的信,再次回應(yīng)了外界的“二選一”傳言,表示“在小孫(原東方甄選CEO孫東旭)的帶領(lǐng)下,在大家的共同努力下,我們?nèi)〉昧蓑溔说某煽?jī)”,而董宇輝的“學(xué)識(shí)和才華引爆了我們東方甄選”,“可以說(shuō)沒(méi)有小孫,不會(huì)有東方甄選,沒(méi)有宇輝,我們可能現(xiàn)在還在風(fēng)雨中艱苦前行”。“小孫為這次事故承擔(dān)了主要責(zé)任,并因此被董事會(huì)免職,這是我們必須給公司股東和社會(huì)的一個(gè)交代,也是對(duì)我們自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度。”

俞敏洪也表示,孫東旭“盡管這次被免除了CEO,但他作為公司的主要人物,依然是公司的董事”。

在談到俞敏洪許諾的股票時(shí),董宇輝表示俞敏洪給的“很公允、甚至是很高的”:“如果從收益最大化來(lái)說(shuō),確實(shí)離開東方甄選是最好的選擇,因?yàn)橛腥私o了極其夸張的價(jià)格。但那不是我的追求,因?yàn)槲仪宄刂?,如果我要拿得多,就要?jiǎng)?chuàng)造得多,我就要讓人消費(fèi)得多;我要讓人消費(fèi)得多,我就變成了一個(gè)作惡的人,因?yàn)橄M(fèi)主義不會(huì)讓人生活幸福快樂(lè)。”

當(dāng)日,東方甄選(01797)股價(jià)漲超21.9%,收于每股32港元,新東方(Nasdaq:EDU)美股盤前漲超9.6%。

本次直播之前,12月18日凌晨,東方甄選微博賬號(hào)發(fā)布直播預(yù)告。活動(dòng)海報(bào)顯示,董宇輝的身份已成為“東方甄選高級(jí)合伙人”。 18日下午,新東方教育科技(集團(tuán))有限公司發(fā)布任命通知:任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理,兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

俞敏洪對(duì)此轉(zhuǎn)發(fā)稱“祝賀宇輝,風(fēng)雨同行!”

值得注意的是,12月16日晚間,俞敏洪與董宇輝在俞敏洪的個(gè)人抖音直播間內(nèi)出面回應(yīng)相關(guān)輿論熱議問(wèn)題。彼時(shí)俞敏洪稱:“宇輝在我面前其實(shí)一直是有話語(yǔ)權(quán)的。未來(lái)在東方甄選的事業(yè)發(fā)展決策上,宇輝一定會(huì)有話語(yǔ)權(quán),請(qǐng)大家放心。”

此前,有直播業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸壳岸钶x帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%,是絕對(duì)的頂流,對(duì)公司整體發(fā)展有重要影響力,如果要“切割”,并沒(méi)有那么輕松。

而在12月17日晚間,東方甄選在港交所公告稱,董事會(huì)已于12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職,并罷免其公司執(zhí)行董事職務(wù),即時(shí)生效。但是,孫東旭留任東方甄選非執(zhí)行董事。

東方甄選“小作文”風(fēng)波源于12月8日東方甄選開啟的三天“吉林行”。在置頂?shù)摹靶麄魑陌赋鲎哉l(shuí)手”的解答評(píng)論中,小編回復(fù)稱:“每一次小作文制作,都是主播在鏡頭前,背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們,大家協(xié)作,才有了一篇篇專場(chǎng)小作文?!?

此番回復(fù)立刻引發(fā)了一些董宇輝粉絲的不滿,認(rèn)為小編如此發(fā)聲是“背刺”主播。此后董宇輝及原東方甄選CEO孫東旭的回應(yīng)等各方的表態(tài),將這一事件演變成為全民關(guān)注的熱議話題,東方甄選迅速掉粉、股價(jià)出現(xiàn)暴跌。

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專家:俞敏洪留下董宇輝 "踢"走孫東旭是對(duì)的

12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知,俞敏洪兼任東方甄選CEO,免去孫東旭CEO職務(wù)。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析認(rèn)為,俞敏洪留下董宇輝,踢走CEO是對(duì)的。

東方甄選官宣免去孫東旭CEO職務(wù)

盤和林表示,“羅永浩說(shuō)董宇輝就算競(jìng)業(yè)合同倒賠5億,也有機(jī)構(gòu)愿意干,我認(rèn)為還是說(shuō)少了。大家對(duì)標(biāo)一下李佳琦和羅永浩自己的IP,估值能到什么水平,李佳琦據(jù)說(shuō)年賺18億,估值300億。且需要區(qū)別看的一點(diǎn)在于,董宇輝是有內(nèi)容加成的,也就是他的用戶是高粘性的,不是普通直播網(wǎng)紅那種,(跟)消費(fèi)者就是奔著便宜來(lái)的直播網(wǎng)紅是不一樣的。如果董宇輝愿意,實(shí)際上他的商業(yè)版圖可以做得很大,可以做到類似前幾年羅振宇得到那樣,最終形成一個(gè)生態(tài),繼而在自己的生態(tài)中為另一些內(nèi)容主播賦能,甚至實(shí)現(xiàn)上市。換句話說(shuō),董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量,更有用戶粘性,同樣一個(gè)觀眾,如果從商業(yè)角度標(biāo)價(jià),董宇輝和李佳琦的粉絲價(jià)格是不同的,簡(jiǎn)而言之,有粘性的用戶流量?jī)r(jià)值是無(wú)可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因,也是內(nèi)部矛盾爆出后,股價(jià)下跌的原因。因?yàn)檫@種流量聚集的馬太效應(yīng)是雙刃劍。這種情況可能對(duì)于東方甄選其他的人不太友好,但事實(shí)便是如此,很多消費(fèi)者就是認(rèn)為東方甄選就等于董宇輝。且董宇輝其實(shí)也沒(méi)有犯過(guò)原則上的任何錯(cuò)誤,比如董宇輝實(shí)際上可以做自己的商業(yè)版圖,以公司平臺(tái)為跳板,去更大平臺(tái),但實(shí)際上董宇輝還是留下來(lái),接受了公司的安排,而我認(rèn)為東方甄選本該和董宇輝的流量屬性形成正反饋互動(dòng),而不是相互掣肘。”

盤和林總結(jié)稱,首先,不管東方甄選內(nèi)部人員服不服,現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來(lái)經(jīng)營(yíng),就像李佳琦的運(yùn)營(yíng)模式那樣,有余力了再扶持多個(gè)IP。其次,董宇輝不可替代,俞敏洪自己嘗試過(guò)帶貨,并不能賣出去東西,這說(shuō)明董宇輝的成功有能力和運(yùn)氣的雙重因素,換句話就是消費(fèi)者的眼緣好。最后,領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并不斷壯大,所謂,比武要靠看家本領(lǐng),我認(rèn)為俞敏洪留下董宇輝,踢走CEO是對(duì)的。

東方甄選免去孫東旭CEO職務(wù),專家:現(xiàn)階段就要圍繞董宇輝來(lái)經(jīng)營(yíng)

近日持續(xù)引發(fā)熱議的東方甄選“小作文”事件,再迎關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知,免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)。

有專家分析認(rèn)為,董宇輝的粉絲具有高粘性,現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來(lái)經(jīng)營(yíng),領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并不斷壯大,因此東方甄選會(huì)做出“留下董宇輝,踢走CEO”的選擇。

孫東旭與董宇輝此前一同直播(圖源:網(wǎng)絡(luò))

據(jù)第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)消息,此次事件緣起于12月5日,董宇輝用一段數(shù)百字的小作文為12月8日至10日東方甄選“吉林之行”預(yù)熱。次日,東方甄選內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在抖音評(píng)論區(qū)置頂了一條評(píng)論,稱直播現(xiàn)場(chǎng)用于開場(chǎng)或轉(zhuǎn)場(chǎng)的“小作文”文案由主播、文案團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)共同完成。

正是該評(píng)論引發(fā)了董宇輝粉絲群體的強(qiáng)烈不滿。他們表示,之前俞敏洪本人與東方甄選多次表示過(guò),董宇輝才是“小作文”的創(chuàng)作者,小編的回復(fù)被粉絲視作是對(duì)“董宇輝”的背刺。之后董宇輝在直播時(shí)談及“小作文”問(wèn)題時(shí)表示:“我們那個(gè)自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)‘胡亂回復(fù)’?!泵芫痛吮l(fā)。

12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知,經(jīng)東方甄選董事會(huì)決定:董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù),免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),即日生效。

孫東旭被免職,董宇輝何時(shí)回歸,之后的東方甄選是否會(huì)有新變化?16日中午,極目新聞?dòng)浾邠艽蛴崦艉殡娫挘恢睙o(wú)人接聽。

東方甄選高層為何會(huì)做出該選擇?對(duì)此,浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林向極目新聞?dòng)浾弑硎?,董宇輝是有內(nèi)容加成的,也就是其用戶是高粘性的,他不是普通的直播網(wǎng)紅。如果董宇輝愿意,實(shí)際上其商業(yè)版圖可以做得很大,可以做到類似前幾年“知識(shí)付費(fèi)”的得到App那樣,最終形成一個(gè)生態(tài),繼而在自己的生態(tài)中為另一些內(nèi)容主播賦能,甚至實(shí)現(xiàn)上市。

東方甄選發(fā)布人事任免通知(圖源:東方甄選官方賬號(hào))

“換句話說(shuō),董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量,更有用戶粘性,同樣一個(gè)觀眾,如果從商業(yè)角度標(biāo)價(jià),董宇輝和李佳琦的粉絲價(jià)格是不同的,簡(jiǎn)而言之,有黏性的用戶流量?jī)r(jià)值是無(wú)可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因,也是內(nèi)部矛盾被爆出后,股價(jià)下跌的原因。”盤和林分析,因?yàn)檫@種流量聚集的馬太效應(yīng)是雙刃劍。這種情況可能對(duì)于東方甄選其他人不太友好,但事實(shí)便是如此,很多消費(fèi)者認(rèn)為東方甄選就等同于董宇輝。

盤和林認(rèn)為,首先,不管東方甄選內(nèi)部人員服不服,現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來(lái)經(jīng)營(yíng),就像李佳琦的運(yùn)營(yíng)模式那樣,有余力了再扶持多個(gè)IP。其次,董宇輝不可替代。最后,領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并不斷壯大,因此東方甄選會(huì)做出“留下董宇輝,踢走CEO”的選擇。

孫東旭此前道歉視頻(視頻截圖)

另?yè)?jù)南方都市報(bào)消息,被免去東方甄選CEO職務(wù)的孫東旭,于2007年從南開大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)取得學(xué)士學(xué)位,此后一直在新東方工作,先后入職天津新東方、合肥新東方的教師、主管助理職位,又先后擔(dān)任合肥新東方校長(zhǎng)、西安新東方校長(zhǎng)、新東方西北區(qū)區(qū)域總裁、新東方集團(tuán)副總裁等。2019年起,孫東旭開始擔(dān)任新東方在線的CEO和董事。新東方在線也是東方甄選的前身,并在今年改名為東方甄選。

從薪酬來(lái)看,孫東旭的工資是高管當(dāng)中最高的。據(jù)其2022年6月1日至2023年5月31日的2023財(cái)年財(cái)報(bào),截至2023年5月31日止年度,孫東旭的薪資、績(jī)效、股權(quán)等合計(jì)1639.1萬(wàn)元,上一年同期則是1049萬(wàn)元。

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